移动电商基础与实务（慕课版 第2版）

本书以增强读者的移动电子商务创新创业能力为目标，根据"全面了解、重点掌握"的原则，系统地介绍了移动电子商务相关知识。全书共 8 章，具体为认识移动电子商务时代、移动电子商务的价值链与商业模式、内贸移动电子商务平台及应用、跨境移动电子商务、移动营销、移动支付、移动电子商务数据分析、移动电子商务客户关系管理。其中重点介绍了跨境移动电子商务平台 Wish 的开店流程、开展移动营销的模式和工具、移动电子商务数据分析等内容。读者能够在了解移动电子商务知识的基础上，进一步增强移动电子商务的实际应用能力。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务专业学生的教材，也可以作为电子商务从业者的参考书。