市场营销学

本书根据工商管理类核心课程———市场营销学的教学要求编写。针对工商管理专业应用型人才的培养目标，较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用，有大量的市场营销及数字化营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基础理论的正确性和先进性。全书共13章，分别介绍了市场营销的相关概念，阐述了市场营销环境与市场分析、市场营销战略、市场营销战术研究等内容。本书结构完整，层次清晰，博采众长，坚持理论与实践相结合，结合大量最新的互联网实际案例介绍市场营销的基础理论、策略和方法，具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的最新动态做适当的融入与介绍。本书适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程教材，也可供相关从业人员阅读参考。